为了增加小程序（小游戏）流量主收入，丰富广告主对小程序广告的需求，微信这回下重本了！

今天，微信团队一口气推出多项功能、规则，全面优化小程序广告商业变现能力。主要功能有：

1. 大幅上调小程序流量主收入分成的门槛；

2. 小程序广告形式多项升级；

3. 微信内所有广告支持LBS定向能力全量开放；

4. 广告主可自助查阅操作日志。

这些能力对广告主、流量主而言到底有什么用？我们将一一为你解读。

7月9日，小程序流量主全量开放，所有小程序/小游戏开发者都能在后台自助申请开通广告位。

当时，小程序流量主与微信的广告收入分成为：

• 单日广告收入流水10万元以内（含）的部分，开发者可获其中50%；单日广告收入流水超过10万元的部分，开发者可获其中30%；

这项规则只实行了不到1个月，微信就大幅度上调，并解释为：“为小程序流量主提供了更大的收入增长空间，优质小程序流量主可获得更高收益。”

上调结果为：

• 单日广告收入流水100万元以内（含）的部分，开发者可获其中50%；单日广告收入流水超过100万元的部分，开发者可获其中30%。

其实也就是把分成比例变更的分界点从10万提到到了100万，对于小程序开发者有什么影响呢？这意味着在广告月流水在100万以下，可以多获得20%的分成了。

以单日收入流水100万为例，按照之前的规则，开发者实际可获得32万元，而现在却能获得50万元，较调整前多了18万元。对于10万流水以下的开发者，收入不会变化。

以前，10万以内的收入，开发者可获得50%，而10万元以上的话，开发者只能获得30%。那时候，开发者分成门槛比较低，赚的利润不算大。

而现在，微信提高了分成门槛，小程序广告流水收入100万元以内，开发者都能获得50%，这意味着，现在10万~100万的流水，都可以5:5分成，无疑为流水在这个区间的开发者，增加不少收入。

一位刚刚小程序创业之路的开发者，喜气洋洋地感慨“这真是个巨大的福利，可以多赚很多钱！”

前面说到，很多小程序单日流水其实达不到100万。所以，有些开发者们势必用买量，来增加广告收入。

值得注意的是，这项新规实时4个月，自2018年8月1日至12月31日期间有效。

对小程序而言，banner广告和视频激励式广告是主要广告变现方式。现在，小程序/小游戏又增加了广告新形式。

销售线索是广告主非常重要的用户数据，可以帮助广告主收集用户信息，进一步挖掘哪些有可能成为潜客线索的信息。

比如，在朋友圈广告中，我们经常看到有领取优惠券、体验券的活动，用户只需填写手机号，即可获得优惠券，这种玩法就属于销售线索收集。

如下图，KFC的优惠券广告，用户填写完手机号后，即可领取优惠券，而广告主就获得了该用户的销售线索。

所以，建议广告主，将这类广告直接设计成可领取“福利”的示意图，并在广告内注明需填写信息，才能领取优惠券，这样对优惠券感兴趣的用户，将自然而然的把信息告诉你，从而，广告主可以更好去运营用户锁提交的销售线索信息。

之前视频激励式广告的落地页，一般都是进入App下载页面。

现在支持了更多落地形式，这说明视频激励式，可以卖货了！

① 直接转化

广告主可以直接转化用户，通过点击广告，用户进入电商小程序的商品页，可直接购买。

②沉淀用户

现在支持广告跳转公众号，用户有机会通过关注，而沉淀于公众号。

③为广告主提供销售线索

广告主可以设置领取优惠券等形式，通过用户点击广告，获取用户基本信息，然后通过优惠券等福利，让用户填写其他信息，从而让广告主获得销售线索，分析潜在用户。

而且，视频激励式广告的效果会比图片广告效果好很多，因为视频比图片有更为直观的效果，对商品展示有更全面的推广效果。并且，玩家必须看完一段6~15秒的视频才能获得福利，能有效加深用户印象。

现在，微信所有广告形式全量开放支持LBS定向能力，包括：朋友圈竞价广告、公众号底部竞价广告、公众号文中广告、小程序广告（含小程序Banner广告及小游戏激励式视频广告）。广告主可在小程序后台自行配置。

对于本地商家来说，LBS定向投放绝对是事半功倍的广告形式。从下图我们看到，广告主能将位置精确到某大厦，某大厦西门。所以，我们认为，这类广告特别适合线下活动。比如：新世界百货做大型庆典活动，为吸引附近的居民，可直接将广告定位到活动现场，利用LBS定向能力，精准找到周边潜在用户，快速吸引用户来到现场。

除了以上新功能外，现在，投放端在广告详情页面新增“操作日志”功能，广告主可以自助查看广告变更记录等账户操作，实现更好的广告管理。

微信一次性开放如此多新能力，相信很多广告主与流量主都要嗨了！在我们看来，各位还是不要盲目的嗨，看清楚自身产品形态和定位，选择适合自己的广告形式才是最主要的！而流量主们，马不停蹄地去运营吧！