在过去的3个月中，腾讯以投资方式分别入股零售企业万达商业、永辉超市和海澜之家等。在零售方面，腾讯把电商业务卖给京东之后，基本不碰电商领域，完全靠投资。可以说腾讯虽然并不直接做零售，但它非常重视零售领域。

那么，为什么腾讯最近在线下零售领域动作这么大？这不仅出自于未来发展诉求，还有和阿里巴巴一争高下的意图——毕竟两个互联网巨大头，没有谁愿意做“老二”吧！

通过这些品牌零售，快速布局微信小程序，悄然间改变用户的消费习惯，就像一个新兴商场需要招收各个著名品牌入驻，这样才能让商场快速获得用户认可，增加客流量，从而吸引其他商户的入驻，形成一个良性生态圈。

通过小程序改变过去零售企业和线上电商是对立局面，让零售获取线上流量，再结合下线体验，最大限度的提高用户的满意度，降低零售的获新成本，提高其营收，而且通过大数据可以快速解析用户的消费者习惯，快速调整仓库和销售策略，可以说是一个双赢的策略。

随着网速和智能手机飞跃式的发展，移动端已经成为消费主流，而微信又是中国用户最多、占用时间最长的社交工具，如何把微信流量变现？一直是腾讯致力解决的问题，现在微信小程序就是一个很好的途径，随着小程序逐渐发展，越来越多的企业会入住这个蓝海市场，获取流量红利，而各个流量展现端口，又把握在腾讯的手中，何愁没有钱赚！

可以说新零售加速用户对小程序的认可，随着小程序的繁荣，微信流量得到变现，腾讯在零售方面建立启完整的生态链，可以说新零售加快了小程序布局！

腾讯不做零售，因为他有更好宏伟的目标——建立一个稳固长久的生态链，屹立不倒！