今年6月才上线的微信小程序“不大精选”在圣诞收获了Gucci的青睐，独家在线销售Gucci 2017年圣诞限量款商品。这次合作对一直想要在互联网化方面有所突破的Gucci来说是一次破天荒的尝试。奢侈品牌和微信小程序电商合作发布圣诞限量款商品，这样的结合看似不太搭，其实不然。奢侈品牌Gucci需要线上的流量，微信小程序则需要精致又有吸引力的商品把流量转化成订单和资金。

现在，奢侈品牌积极尝试互联网化，微信小程序给出了一种新玩法。

为什么是“不大精选”呢？原来，早在今年7月，Givenchy 就曾与之合作销售过Givenchy Duetto 手袋包包，当时市场反响就非常不错。有了之前的成功经验，Gucci才比较能够信赖微信小程序“不大精选”的营销能力。

2017年圣诞Gucci在“不大精选”推出了多款限量商品，商品包括温暖又百搭的条纹毛衣，镶着水晶的丝绒GG Marmont 包，还有更有女人味的酒神包。仅在周末的两天，独家特供限量款就迅速售罄。当然目前还有蜂蜜钱包、经典Bloom 香水等商品，与Gucci 官网同步发售。可见Gucci也是诚意满满，期待为中国消费者提供更优质的产品。

奢侈品牌做电商已经是大势所趋，因为现在消费者已经习惯在网上消费，尤其是在中国，消费者特别热衷于网购。Gucci作为开云集团的主要品牌，近年来业绩飙升 ，几乎成为了业界的头牌。去年Gucci的全年收入为43亿欧元，仅次于爱马仕的50亿欧元。今年Gucci的走红势头仍然十分强劲, 已经连续7个季度领跑奢侈品行业，击败所有的竞争对手，增速再创历史新纪录。

今年4月，Gucci与时尚电商farfetch推出下单后90分钟到货的服务， 90分钟速递活动包括巴黎、伦敦、东京、纽约等全球10个城市。这个活动引起业内巨大的讨论，Gucci因此被评为最创新的奢侈品牌之一。此外，今年7月Gucci在官网开通了网上购买的服务，刺激了奢侈部门电商销售额大涨80%。

Gucci将利用当前强有力的号召力，趁着这个热潮顺势推出自建的电商平台。另外，Gucci母公司开云集团也积极引入电商人才。开云集团宣布任命首位数字专家Grégory Boutté，这位曾担任EBay Inc.法国高管的将会领导集团的数字转型，同时负责集团电子商务、CRM及数字管理工作。相信Gucci未来在电商化方面会有更多的动作。

由此可见，Gucci在电商化道路上真是做足了功课。在奢侈品电商化互联网化过程中，先行者一般具有先发优势，Gucci就是这样的实践者，因此可以受到客户和媒体的更多的关注，有望在未来成为行业的领头羊。

与微信小程序发售圣诞限量款商品，对Gucci而言是一次探索性的尝试。在奢侈品电商化方面，我们认为，要客是奢侈品电商化的最佳模式。作为一个为国际零售商定制的，为中国高端旅客提供全球奢侈品在线预约预定服务的应用系统，要客平台与多家顶级欧洲奢侈品旗舰店及本地零售商建立了稳固的合作伙伴关系，平台拥有超过100位明星合作伙伴，并采用优质商业模式创新，既可以提升奢侈品购物体验，同时也可以帮助奢侈品牌增加销售额，提高管理效率。

随着互联网的迅速发展，奢侈品牌不得不顺应时代的变化，积极拥抱互联网。Gucci与微信小程序的合作体现了奢侈品选择平台方面保持了一贯的谨慎态度。当然，Gucci的电商化道路也不是一帆风顺的，与微信小程序合作是结合了市场情况做的比较保守的决定。同时，我们认为，Gucci与微信小程序会保持一种短暂的合作模式，因为微信小程序营销不是有效的方式。相信奢侈品牌离真正实现电商化，还有很多工作要做，还有很多问题需要解决。但是，对消费者而言，只要享受奢侈品电商化带来的便利就好啦。