品途解读：凌晨，素有“让用户用完即走，将取代轻量app”的小程序，终于出现在大家的视野里。10天前，张小龙在微信公开课中做了小程序发布前的最后解读，但也让不少创业者听得云里雾里，究竟它如何彻底解放我们的手机内存？如何告别烦人的推送？app真的会被小程序所取代么？这些问题，也随着小程序的发布，解开了最后的神秘面纱。

1月9日零点，小程序如约而至，跟想象中的一样，一时间炸开了微信群和朋友圈，仿佛另一个时代正在被开启。

小程序的发布，最兴奋的莫过于张小龙，此前大家对小程序的上线时间一直很疑惑。终于，在小程序正式发布的同时，张小龙的一条朋友圈动态，也解开了大家的疑惑。

10年前的1月9日，是苹果手机第一代发布的时间。选择10年后同一天发布小程序，想必张小龙对小程序打造，想要成为颠覆式产品的信心之足。

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小程序解开最后神秘面纱

10天前，张小龙在微信公开课中做了小程序发布前，最后的解读，但也让不少创业者听得云里雾里，究竟它如何彻底解放我们的手机内存？如何告别烦人的推送？app真的会被小程序所取代么？这些问题，也随着小程序的发布，解开了最后的神秘面纱。

面纱一：提倡去中心化结构，小程序真的没有入口？

张小龙在微信公开课中曾表示，只要用户没订阅，就找不到小程序在微信的入口。如果没有运行小程序也同样找不到入口。这对于平台的好处是，所有的提供服务的企业会想办法把二维码扑到所有的地方。张小龙此话让很多创业者对小程序失去了信心，未来的小程序用户更多是从哪里去启动它？

而事实上，我们看到小程序在微信最新版本里赤裸裸地出现在“发现”一栏里，成为一个超级入口，而这显然不是张小龙所说，通过二维码进入。点击别人在微信群里分享的链接，首次进入小程序入口后，便可以永久存在“发现”中，甚至提供精准搜索功能，显然这与张小龙所说没有入口出入很大。

面纱二：让用户用完即走，如何做到粘性？

张小龙微信公开课中，让大家印象深刻的就是小程序提倡“让用户用完即走”，“我认为任何一个工具，都是帮助用户提高效率，用最高效率的方法，完成任务，这是工具的目的与使命。”而实际究竟如何呢？

尽管这个说法，遭到很多业内人士的笑话，但从展示的效果来看，小程序确实大胆的实现了。在公开发布之前，大家对于小程序更多的理解似乎是对于低频类的App冲击最大，用户再也不需要为偶尔打一次车而下载滴滴了，小程序就可以满足需要，而且超级节省空间。滴滴app的大小是70M左右，而小程序不足1M。真正解决了，想用就得下载，不下载用不了的难点。

而且从开发成本上也有着足够的优势，品途商业评论采访多位技术人员，得到的结论是：相比于App要开发iOS和安卓两个版本，开发周期至少几个月，而小程序只需要1个版本，1-2周就能开发完，成本是前者的1/10到1/5。

在拥有足够的用户数和粘度下，微信才敢这么说这么做，而对于其他产品来说，可能还仅仅停留在如何黏住用户才是目标上。

面纱三：有限的搜索，不是你想找就能找

赵小龙表示：“用户能搜到小程序，但是我们可以极力限制它搜索的能力，避免它滥用，使得用户在微信里面能够搜索得到他需要的一个小程序。”

经过品途商业评论编辑的测试发现，如搜索微信公众号不同，小程序的确出现需要精准搜索。举个例子来看：当在搜索栏搜索“摩拜”的时候，未找到相关小程序，只能搜索摩拜单车。

紧接着笔者又做了一个关键字“腾讯“的搜索，各位自己看吧，亲生的必须是亲生的。

由于小程序目前的搜索做了限制，笔者给各位创业者提个醒，抢占关键词或许已经成为小程序当下的红利，所以原先依靠抢占品类的策略在这儿效果不佳，而高频关键词就显得非常重要，例如，笔者看到一个小程序叫“签到打卡”；

面纱四：小程序和公众号的关系

张小龙曾经干脆的回答：没有关系。

而事实上，我们看到，一个小程序是可以绑定一个微信公众号；一个微信公众号可以绑定5个小程序。

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小程序会不会取代app

这个问题，伴随着小程序的出现，就一直争论不断，笔者在前面说过，小程序会解决一部分应用问题，但是app和andriod的价值是不可替代的，简单说我还是会把常用的app放在桌面上，直接拿过来用，不可能再从微信过一道，非常用的app有价值，微信解决了流量和入口问题。

正如笔者可以接受在小程序上打一次车，而从京东的小程序上买东西，是拒绝的。

笔者认为小程序的成功还是要靠服务，而非内容，目前上线的应用里有不少内容应用，试想一下，有几个用户会不以公众号为入口，大老远来访问小程序去阅读呢？况且，小程序的传播途径只有二维码和群分享，与最重要的传播渠道“朋友圈”的说法也是背道而驰，所以靠内容获得红利，恐怕小程序并非会是一个好的选择。

而说到服务，势必也要结合相应的场景。例如到了商场，对其服务感兴趣了，看到二维码才会想扫一扫，而且线下场景的用户更为精准，粘性也更高。

所以，服务类产品的创业企业，小程序可能是你不可跳过的重要环节。

知名媒体人万能的大熊，有着不同的看法，他认为：其实我还是不太看好小程序，小程序没有展现页能做好的前提是微信搜索做起来，而微信搜索又做了精准搜索。小程序功能也不强，实际用起来学习成本很高，app占空间目前不是个大痛点，用起来也比较方便，看不到有大规模被替代的必要性，下场应该和企业号差不多。

那么，各位创业者，你们认为微信小程序会有怎样的命运呢？