在2017微信公开课上张小龙宣布小程序将于1月9日正式上线，这个被热议了一年的产品终于要跟大家见面了。但与人们的热切期盼形成对比的是：通过张小龙对小程序的十问十答，人们发现这一波“红利”的获取并非想象的那么容易。

小程序如微信往常的产品一样 “克制”，不能推送消息、没有入口、不能分享到朋友圈、提供的搜索能力非常有限……面对这样的小程序，有开发者吐槽在张小龙的故事里，有微信价值、有用户体验、却没有听出来对开发者的利益。

听起来非常悲观，但我们相信张小龙团队会像当初做公众号一样，努力平衡用户和开发者之间的利益。而且更重要的是：小程序想要做的可能是重新来过，打破旧规则，构建一种完全不同的商业玩法。小程序的未来充满着巨大的想象空间。

那么，张小龙的这局小程序大棋到底是如何下的呢？

小程序的定位

“小程序非常接近于PC时代的网站的服务，网站服务不同于公众号，它更直接。大家想象一下，把小程序看作是PC时代的网站的话可能更好理解。”这是张小龙在试图让大家理解小程序时的一个比喻。

总结一下小程序类就是桌面互联网时代的网站：无需安装、触手可及、用完即走。

大家最关心的几个问题

Q1：小程序的入口在哪里？

A：没有入口！微信还是去中心化。
比如，你要看某个站台公交车到达时间，你可以扫描一下站台的二维码，就可以知道了。

所以小程序的第一入口是服务者自己放置的二维码。

Q2：小程序商店存在吗？

A：没有！因为没有下载，所以没有商店，有搜索，但没有商店。

所以并没有如AppStore的分发业务。

Q3：小程序怎么推荐？

A：当然是朋友圈和社交关系！人与人的推荐，社交关系的推荐，而不是机器。

朋友推荐很重要，解决用户痛点的小程序才能实现口口相传。

Q4：小程序有粉丝吗？

A：没有！只有访问用户，但没有粉丝。

体现了用完即走的特点，就像PC端的网站也是没有粉丝的，但用户其实就是网站的粉丝，用户记得你下次就还会回来，所以你的小程序是不是解决了用户的痛点，这点很重要。

Q5：小程序可以推送消息吗？

A：不能，否则用户会疯掉。

Q6：小程序可以分享到朋友圈？

A：不能。可以分享到聊天和群里。

所以用户分享是小程序的第二个入口。不能到朋友圈应该是暂时的，未来应该会分享到朋友圈，因为社交的推荐逻辑必然要求朋友圈。

Q7：小程序可以做游戏吗？

A：现在并不能。

Q8：小程序可以搜到吗？

A：我们不希望流量分发的方式来推荐小程序，而是希望通过用户触达的方式让用户使用。所以，对于搜索的话，我们希望用户可以搜索到小程序，但我们会极力限制这种搜索的能力，避免滥用。所以我们会提供有限的搜索能力。

所以类似SEO在小程序这也没有用

Q9：小程序和公众号的关系是什么？

A：其实没有什么关系。如果是一个企业开发的，他们可能有所关联。我们可能看到这个公众号的企业下面，还做了哪些小程序。或者反之。他们之间可以相互跳转。

所以订阅号还是要好好做的。

Q10：小程序对线下店面有提示使用小程序的二维码吗？

A：我们会很轻的让用户感知到，用户附近还有哪些小程序在提供服务，比如附近3km有个小卖铺，你可以打开小程序，去买点东西。

所以可以想象附近的店也是小程序推广的一个点。

玩转小程序与玩转app完全不同。如果想做出一款小程序“爆款”，像前两年那样提供免费服务做大平台，从连年烧钱亏损到最终流量变现的方式走不通了。微信已经是平台，在平台上搭平台是很难的，也不是微信乐见的。小程序带来的，不是另一种APP，而是整体商业逻辑的变化。

首先流量获取方面。通过抢占集中的渠道行不通了，二维码、用户分享页面、推广关键词的图文内容会成为新一代传播的载体，群推荐、大v推荐、针对“关键词”的事件营销、公众号关联、附近门店成为新的推广渠道。

其次流量持续方面。必须要解决用户痛点，抢占用户心智，培养针对特定场景的习惯，不然很容易被遗忘。历史列表、基于场景的心智抢占、无处不在的二维码成为激活流量、保持粘性的主要手段。

再就是盈利模式方面。传统的广告模式日渐衰微，小程序更追求基于痛点的调用即付费。所以小程序可能是从一开始就挣钱。再依靠原来的那种“烧钱”模式圈来粉丝，然后才考虑盈利问题的这条路可能走不通了。

总而言之，小程序商业逻辑的关键词是解决用户痛点、快速传播和迅速付费，这些都是对产品经理智慧与创意的考验。

积极的人总是从变化中看到机会，但又不简单套用，而多数人总是对照以往逻辑说：“哎呀这个根本不可行就是给微信打工，只是在做微信上的插件”

机会总是给有准备的人，而不喜欢光顾只是吐槽抱怨，不思变通的人，如果你也像小程序一样，心怀理想与野心，就应该去了解它、掌握它！

如果你是非技术人员，可能会问不懂编程能够玩转小程序吗？答案当然是能！

因为小程序是一套相对封闭的技术体系，这套体系只能用于开发小程序，对于毫无技术基础的人来说，只要经过系统学习，依然可以做出炫酷的小程序。总之，技术上搞定小程序并不难。

为此，数据猿联合馒头商学院推出了一套专门针对互联网产品经理、运营经理、营销经理等非技术岗位学员的“微信小程序特训营”。

1月9号特训营与小程序同一天上线，学习这件事就是要快！

这门课程将由技术大牛带你从零基础做出自己的小程序，你可以带着自己的创意来，技术的事情让我们教会你。