12月28日，广州亚运城，2017年微信公开课开场，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙现身公开课会场，进行了公开演讲。

 

对于程序员而言，如果见到了顶礼膜拜的大神张小龙，一定会有一种“终于看到活的了”的感觉；不过，对于对小程序抱有过多期望的媒体人而言，张小龙的演讲可能要给他们一道晴天霹雳。

 

在演讲中，张小龙针对自己提出的“用完即走”理念，以及广为外界关注的小程序均进行了解读。

或许已经有人从中注意到了，没有粉丝、不能推送、无法分享到朋友圈成为了小程序的三个最令人看不懂的奇葩特性。

换句话说，小程序天生不具备传播属性，这意味着纯粹的展示型内容产品，其实不适合做小程序。

 

媒体需要的是什么？

是用户的注意力，或者说用户的时间。

 

小程序没有粉丝、不能推送、无法分享到朋友圈，意味着用户要找到这个媒体，只能通过搜索或二维码。显然这不是媒体的玩法，媒体的玩法是搞个大新闻，让所有人在朋友圈里转发，以此提升知名度公信力，然后持续搞大新闻。

 

所以，就微信生态而言，订阅号依然是最适合媒体的平台，但如果媒体公司有开发能力，可以同时做订阅号和基于小程序的社区，想方设法把订阅者转化到社区里，进行深度的运营和沉淀。别忘了，张小龙说过二者可以互相跳转，这对于累积了大量用户的媒体而言是重大利好。

 

比如，媒体可以凭借既有的流量，接入小程序做服务，然后变现。这就是一个不错的玩法。

 

又或者，打通小程序、公众号、微信群、H5、朋友圈等等的数个端口，将小程嫁接生态，产生矩阵协同效应。

其实，说白了，小程序与订阅号（或者说媒体）的本质区别在于：小程序优先考虑如何服务用户，而订阅号则优先考虑如何获取用户。

 

媒体人对于小程序的理解，更应该将其视为接口与后端，而非入口与前端。

以下为新榜整理其演讲内容，一共9个问题（看过的可以直接跳过）：

 

1. 小程序入口在哪里？

 

小程序在微信里面是没有入口的，如果你没有关注任何一个小程序的话，那么你就看不到这么一个入口。

 

我们在微信里面一直倡导去中心化的结构，这给公众号的发展带来很大的好处，所以大家在到处去push自己的二维码。

 

希望小程序的启动是扫二维码。

 

至少在前期，我们会鼓励小程序以二维码的形式出现在每一个地方，就像早期的公众号。

 

2. 会不会有小程序商店这样一个地方供人们下载？

 

不会，因为不需要下载。

 

查找搜索是另外一回事情。我们也不会做一个类似于AppStore的分发中心，我们认为它就应该是去中心化的。

 

为什么不推荐用户感兴趣的东西给他们？从来不做推荐公众号，将来也不会推荐小程序。

 

我们曾经考虑过机器推荐和社交推荐的差异，朋友圈的朋友起到推荐器的作用，不用我们系统来做，系统不会推荐你没接触过的信息，只会强化你接触过的信息，机器会强化你的历史搜索。但你的朋友推荐给你一部新电影，你很可能去看，而机器是做不到的。

 

你可能会使用千奇百怪的小程序，但我们不会因为你使用过一个学英语的小程序而反复推荐类似程序

 

3. 小程序有没有订阅关系？▼

 

如果你做一个小程序，你不要指望说我积累了多少粉丝，没有粉丝，只有访问量。就像网站一样，并不需要你去订阅之后才能访问。

 

小程序不是公众号，而是一种新的形态。只有访问关系，而不是粉丝关系。

 

4. 小程序能不能推送消息？▼

 

不能。如果你访问的每一个网站都发消息给你，你肯定会疯掉。

 

但会提供有限的服务触达能力，当你在一个小程序做过一个操作，希望收到后续的通知的时候，小程序才可以给你推送信息。这是一种很有限的通知的能力，限制的非常严格，但这是没有办法的事情，我们不希望骚扰用户。

 

5. 小程序能不能分享？▼

 

不能分享到朋友圈，但是可以分享到群里和聊天里，这里面其实是很有想象空间的。

 

小程序的分享，我们希望是带来一种新的协作方式。

 

6. 小程序能不能做游戏？▼

 

不能。

 

7. 小程序能不能被搜到？▼

 

我们更希望小程序不是基于流量分发来获取用户，而是用户触达的方式去使用（主动权是在用户）。

 

很多小程序能搜到，但我们会极力限制搜索能力，避免被滥用。

 

8. 小程序和公众号的关系是什么？▼

 

其实没什么关系，相互独立。在公众号里面可以看到同一个企业还做了哪些小程序，反过来也可以，可以互相跳转。

 

附近的小程序存在，附近提供服务的店还有哪些小程序（不死的O2O野心）

 

9. 到底什么时候可以用？▼

 

1月9号正式上线。我们希望，1月9号可以有更多的企业把他们的业务放到小程序上给大家使用。