对大部分小程序来说，可能只是旧产品形态（APP或网站）的一个新版本，但小程序推广要抢占的并非是旧版的存量用户，而是完完全全的增量用户，因此既是用户量/业务再上一层楼的机会，亦是一次产品的新生。绝大部分小程序运营团队很快就要面临的一个残酷问题是：如何在合适的场景、抢先精准触达目标群体，为自己的产品带来第一批种子用户？

无数的投放案例证明，微信内产品的推广（之前是微信公众号或个人号），成本最低的无疑是微信体系内的广告投放。目前基本确定，小程序不会有类似Appstore的榜单，入口只有“搜索”和二维码的“扫一扫”，“搜索”方面的优化和推广是用户习惯充分培养起来之后的事情，腾讯社交广告体系中，朋友圈和公众号底部都暂无开放小程序推广的消息，因此我们认为早期最好的推广渠道或是微信公众号的软文投放，主要有几个方面原因：

1.公众号本已是对微信粉丝群体最好的细分，原生广告（高转化率的文案）可以做到媲美搜索渠道的精准投放。

2.目前整体广告投放成本较低，以微小宝广告平台(t.wxb.com)为例，软文阅读（CPC）均价仅0.5元左右，即有诸多符合条件的公众号为你推广，可快速覆盖十亿级粉丝。但这仅仅是当下的行情，预计在大量小程序开始推广之后，渠道价格会水涨船高。

3.小程序刚刚开放“带参数的二维码”功能，在公众号文章页面点击识别二维码，即可进入小程序指定页面，这一意义深远的功能不仅提供了完整的导流路径，也提供了效果监控能力，可以帮助运营者计算准确的获客成本，做到精细化广告投放。

4.小程序推广的软文派单也可实现自动化投放。公众号广告生态已日趋成熟，微小宝广告平台（t.wxb.com）已在业界率先实现了软文推广的全自动化执行和计费，设置条件和预算之后即有符合条件的公众号自动推送，按阅读计费无需担心公众号粉丝量和活跃度，目前深度合作的发布公众号大号已超过10万之多。基于数百万公众号的长期数据的跟踪和分析，微小宝耗费一年时间建立起了有效的反作弊机制，保障了数千个广告主的投放效果。

5.小程序是最“去中心化”的一个产品，很长一段时间里大部分用户只能通过搜索来找到并使用你的小程序，而搜索是一个意图非常明确的主动行为，因此你的推广必须非常需要影响用户的心智，给用户留下深刻印象。相比朋友圈、微信群渠道，公众号可以承载更丰富的信息、知识、思想和情怀，带给小程序的是高质量高忠诚度的活跃用户，最终的留存和转化率也一定是最高的。

6.普适性。当前已有2000万以上公众号，其中活跃公众号约400万（微小宝平台监控），各种垂直行业的用户群体已初步细分，适合各类小程序的推广。

因此有志于在小程序方面掘金的团队，可以早做推广的准备了；抓住早期的流量红利，才有机会在数百万个小程序中脱颖而出。